完蛋！观众被短剧包围了！ | 腾讯新闻谷雨数据
01
短剧，一路狂飙
大部分观众最早接触短剧是在2013年。《万万没想到》横空出世，“屌丝”王大锤的搞笑日常为大众带来了新奇的碎片式追剧体验。
2018年，短视频里的男人在面对各种危机时歪嘴一笑，随即打脸对手，“歪嘴龙王”一跃成为爆梗。当年为宣传网文而生的信息流广告，如今成为竖屏短剧的前身。
2020年，短剧元年开启，各平台的短剧井喷爆发，无数人一头扎进这片蓝海之中。
根据广电总局数据显示，2022年短剧备案数达到了2775部，同比增长近600%。《微短剧创作现状、问题与发展趋势》报告预测，23年的短剧备案数量将达到3500。
而现在大部分短视频平台短剧、小程序短剧还无需备案，如果都加上则是更为夸张的体量。
一路狂飙的，不只是短剧市场的体量，还有短剧本身的内容。
如今短剧这一概念已经细分出了三种类型：爱优腾等长视频平台的短剧单集一般在10分钟左右；在抖快等短视频平台，3分钟以内、20集左右的短剧占据主流；而今年爆发的小程序剧单集也在1~3分钟，集数却动辄100+。
但无论短剧在形式上如何发展变化，核心特点都非常固定，那就是体量小、爽感足、节奏快。
与传统剧集相比，短剧更加轻量，一般单集不超过15分钟，是碎片时间的绝佳消遣。打工人在拥挤的通勤路上，轻轻松松就能跟着主角们走完大半部相爱相杀。
短剧虽短，但要素俱全，且标签鲜明。不仅“主料”足够刺激，“辅料”也五花八门，叠加起来，一下子就能满足观众多样的胃口。
比如快手的《东栏雪》就主打“女A男O”，即CP关系中女性占主导地位。夺嫡皇子与复仇宫女“强强”联手，在“权谋”中上演了一段又甜又虐的“双向救赎”。这种CP搭配在荧屏上较为少见，但在网文中已并不新鲜。
短剧流行的关键词，与网文的热门标签重合度很高，看来无论是追文还是追剧，观众都在被同样的卖点所吸引。
在有限的时长里，短剧不仅开启“倍速剧情”，还会加入密集的反转。
我们研究了《二十九》前六集的剧情内容。在这部单集不到3分钟的短剧里，每集都会有1~3次转折，尤其是结尾必有反转高能。
以第一集剧情为例。开头中“黄金7秒”中，袁裴（原配）发现了老公出轨。随着剧情推进，知情后的袁裴没有直接撕破，反而选择潜伏在陆筱杉（小三）身边观察。本以为袁裴的复仇大戏完美展开，没想到结尾陆筱杉轻蔑一笑：原来相见的第一眼，她就已经认出了袁裴。
凭借迅速扩张的供给与全程高能的剧情，短剧已经成为了许多观众的“生活必需品”。
02
“对不起，我是土狗我爱看。”
“太上头了，爽死谁了我不说！”
“这不比大制作好看？”
在社交平台，无数短剧爱好者发出这样的灵魂呐喊。
如今视频平台的传统短剧已经不再伴随着“低俗”的标签，摇身一变成了“小而美”的化身。我们统计了11部豆瓣评分超过7分的短剧，其中不少剧集的口碑都超过了同期播出的大制作。
这些高分短剧有着独特的致胜法宝。
比如《虚颜》《东栏雪》都是以画面和氛围感出圈，被夸赞“对观众的眼睛很友好”。《大妈的世界》《逃出大英博物馆》则是选题的胜利：前者用诙谐手法刻画了中国大妈这一群体的生活，颇具人文关怀；后者结合大英博物馆失窃实事，以文物流失主题击中社会情绪。
在这些短剧的评论区，经常可以见到这样一句感叹：现在的短剧已经这么卷了吗？
没错，在视频平台上，短剧正疯狂“向上内卷”。
华创证券认为，短剧是具备门槛低、投资少回本快特点的快生意。但在视频平台，短剧收益主要依赖于“分账模式”，最终分账与有效播放次数及项目评级直接相关。这决定了短剧必须向“高品质”内卷，才能在各个阶段的厮杀中脱颖而出。
资本的涌入也在为短剧内卷推波助澜。因为试错成本低、市场广阔，不少头部制作公司开始在短剧赛道试水。《二十九》的出品方就是拍摄了《小欢喜》《二十不惑》的柠萌影视。
内卷的短剧产生了不少“爆款神话”。根据各视频平台及剧方公开信息来看，《拜托了！别宠我》累计分账超过3200万；而今年的分账冠军不出意外花落《招惹》，目前这部剧的分账收益已破2000万。
03
市场之下的市场
就在传统短剧进入冷静期的同时，另一种爆款悄然诞生。
粗制滥造的封面、无脑套路的剧情、直给的视觉冲击…… 乍一看，你或许会满头问号：就这？
野蛮生长的小程序短剧，成为了新的神话缔造者。
根据雪豹财经社的相关采访，小程序短剧两三天就能拍完100集，制作成本一般不超过百万，无论是时间还是金钱投入，都比抖快短剧少了一个量级。
整个付费短剧行业的载体虽然主要由微信小程序贡献，但用户主要来源于巨量引擎（抖音集团旗下的营销服务平台）。衡量小程序短剧是否成功有统一标准：投放消耗量。消耗到百万算优质，达到千万，那就是爆了。
嘉书科技创始人王小书表示，小程序短剧的买量成本要占到总票房的80%~90%。而根据剧方发表的战报，爆剧《无双》上线48h，消耗就已突破5500万。
去掉高额的投放费用后，小程序短剧或许没有想象中那么暴利，但这仍然是一笔低成本、高回报的快生意。
如今小程序短剧已经成为2023最火赛道之一，越来越多的人加入战局。根据巨量引擎数据，今年1-9月的小程序短剧上新数呈上涨趋势，Q3每月上新均超过400。
招商传媒团队认为，得益于AI技术的推广，类“短剧+游戏”的模式会越来越普遍，IP变现能力也会增强。
而《完蛋》的出品方INTINY工作室，已经获得了中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》的授权，将和多方联手打造互动影像产品《天呐！我被仙剑包围了》。
与狂飙的剧情一样，短剧的发展也按下了“倍速键”。
从野蛮生长到趋于冷静到寻找新的出口，只三四年时间，短剧就好像走完了漫长的前半生。
霸总出海还能火多久？互动短剧是否能规模化？短剧的风还会吹向哪里？
短剧的未来无法预测。但可以确定的是，无论如何，都会有观众欣然拥抱这阵风。
生活已经很辛苦了，来点没那么有营养的“电子榨菜”调剂又有什么错呢？
毕竟做人嘛，开心才是最重要的。
参考文献
[1]21世纪商业评论：清华高材生拍短剧，5天暴涨13亿
https://view.inews.qq.com/a/20231108A0AZS800
[2]雪豹财经社：爽文被搬上小程序短剧：3天拍100集，45天赚1300万
https://mp.weixin.qq.com/s/toNk_VHHdXEhDzGblRCQ4Q
[3]中信建投证券研究：中信建投｜短剧：高速增长的内容新赛道
https://mp.weixin.qq.com/s/aoSBc5T2Da9WpyahMJFtrQ
[4]文化产业评论：无脑、投流、暴利：短剧一天赚1亿，剧组挤爆横店
https://view.inews.qq.com/a/20231115A0AII100
[5]蓝鲸财经记者工作平台：中国霸总短剧收割外国人：排名超Tik Tok，价格超Netflix，单剧成本15万美元
https://mp.weixin.qq.com/s/Ooka8Rs9oqgD23kiv0dScQ